Di havîna 1992-an de, li Fîlîpînan tiştek dinya şok bû. Li seranserê welêt serhildan çêbûn û sedema vê serhildanê bi rastî ji ber şûşeya Pepsi bû. Ev bi tenê nebawer e. Çi diqewime? Çawa kapasîteya şûşeya Coke ya piçûk xwedî karek wusa mezin e?
Li vir divê em li ser marqeyek din a mezin - Coca-Cola biaxivin. Ew yek ji vexwarinên herî navdar ên cîhanê ye û di warê Coke de marqeya pêşeng e. Di destpêka 1886 de, ev marqe li Atlanta, USA hate damezrandin û xwedî dîrokek pir dirêj e. . Ji zayîna xwe ve, Coca-Cola di reklam û kirrûbirrê de pir baş e. Di dawiya sedsala 19-an û destpêka sedsala 20-an de, Coca-Cola her sal zêdetirî 30 formên reklamê pejirand. Di sala 1913an de hejmara malzemeyên reklamê yên ji aliyê Coca-Cola ve hatin ragihandin digihêje 100 mîlyonî. Yek, ecêb e. Bi rastî ji ber ku Coca-Cola ji bo reklam û kirrûbirra xwe hewildanên mezin kiriye ku hema hema serdestiya bazara Amerîkî dike.
Derfeta ku Coca-Cola bikeve bazara cîhanî Şerê Cîhanê yê Duyemîn bû. Leşkerên Amerîkî her ku diçû, Coca-Cola dê biçûya wir. Eskerek dikare bi 5 quruşan şûşeyek Coca-Colayê bistîne.” Ji ber vê yekê di Şerê Cîhanê yê Duyemîn de, Coca-Cola û Stêrk û Stripes hema hema heman tişt bûn. Dûv re, Coca-Cola rasterast li baregehên leşkerî yên Dewletên Yekbûyî yên li seranserê cîhanê rasterast kargehên şûşê ava kir. Vê rêze çalakiyan kir ku Coca-Cola pêşveçûna xwe ya bazara gerdûnî bilez bike, û Coca-Cola zû bazara Asyayê dagir kir.
Marqeyek din a mezin a Coca-Cola, Pepsi-Cola, pir zû hate damezrandin, tenê 12 sal şûnda ji Coca-Cola, lê dikare were gotin ku "di wextê rast de ji dayik nebûye". Coca-Cola di wê demê de jixwe vexwarinek di asta neteweyî de bû, û paşê bazara gerdûnî bi bingehîn ji hêla Coca-Cola ve tê yekdestdar kirin, û Pepsi her dem marjînal bûye.
Heya salên 1980 û 1990-an bû ku PepsiCo ket bazara Asyayê, ji ber vê yekê PepsiCo biryar da ku pêşî li bazara Asyayê bişkîne, û pêşî li Fîlîpînan binêre. Wekî welatek tropîkal ku hewa germ e, vexwarinên karbonatkirî li vir pir populer in. Bi xêr hatî, 12-emîn bazara herî mezin a vexwarinê li cîhanê. Coca-Cola di vê demê de li Fîlîpînan jî populer bû, û hema hema rewşek yekdest pêk anî. Pepsi-Cola ji bo şikandina vê rewşê gelek hewl daye û ew pir bi fikar e.
Hema gava ku Pepsi winda bû, rêveberek kirrûbirrê bi navê Pedro Vergara ramanek kirrûbirrê ya baş peyda kir, ku ew e ku qapaxê veke û xelatek bistîne. Ez bawer dikim ku her kes bi vê yekê pir nas e. Ev rêbaza kirrûbirrê ji hingê ve di gelek vexwarinan de tê bikar anîn. Ya herî gelemperî "şûşeyek din" e. Lê tiştê ku Pepsi-Cola vê carê li Fîlîpînan rijand, ne baranek "şûşeyek din", lê dravê rasterast bû, ku bi navê "Projeya Milyoner" tê zanîn. Pepsi dê jimareyên cûda li ser kapayên şûşê çap bike. Fîlîpînîyên ku Pepsi bi jimareyên li ser şûşeya şûşeyê bikirin, dê firsenda 100 pesoyan (4 dolarên Amerîkî, bi qasî 27 RMB) heya 1 mîlyon peso (nêzîkî 40,000 dolarên Amerîkî) bistînin. RMB 270,000) xelatên drav bi mîqdarên cihêreng.
Hejmara herî zêde ya 1 mîlyon peso tenê di du şûşeyên ku bi jimareya "349" hatine xêzkirin de heye. Pepsi jî di kampanyaya kirrûbirrê de veberhênan kir, bi qasî 2 mîlyon dolar xerc kir. Di salên 1990-an de li Fîlîpînên xizan têgîna 1 mîlyon pesoyê çi bû? Meaşê filîpînîyekî asayî salê nêzîkî 10 hezar peso ye û 1 milyon pezo bes e ku mirovekî asayî hinekî dewlemend bibe.
Ji ber vê yekê bûyera Pepsi li Fîlîpînan serhildanek neteweyî derxist, û hemî mirovan Pepsi-Cola dikirin. Di wê demê de nifûsa Fîlîpîn ji 60 mîlyonî zêdetir bû, û nêzîkê 40 mîlyon kes beşdarî leza kirînê bûn. Parçeya bazarê ya Pepsi ji bo demekê zêde bû. Du meh piştî destpêkirina çalakiyê, li pey hev çend xelatên piçûk hatin kişandin û tenê xelata herî dawî ma. Di dawiyê de, hejmara xelata herî bilind hate ragihandin, "349"! Bi sedhezaran Fîlîpînî kelijandin. Ew bi coş û bazdan, difikirîn ku wan dest bi ronahiya jiyana xwe kiriye, û di dawiyê de ew ê ku masiyên şor bikin zilamek dewlemend.
Ew bi heyecan bezîn PepsiCo da ku xelatê bistînin, û karmendên PepsiCo bi tevahî mat bûn. Ma ne divê tenê du kes bin? Çawa dibe ku ew qas mirov, bi giramî, di koman de hebin, lê li jimareya li ser şûşeya di destên wan de mêze dikin, bi rastî "349" e, çi diqewime? Serê PepsiCo hema hema li erdê ket. Derket holê ku pargîdanî dema ku bi ser kompîturê jimareyên li ser kapayên şûşeyan çap dike xeletiyek kiriye. Hejmara "349" bi hejmarên mezin hat çap kirin, û bi sed hezaran şûşeyên şûşê bi vê hejmarê tije bûn, ji ber vê yekê bi sed hezaran Fîlîpînî hene. Mêro, vê hejmarê lêxe.
Niha em dikarin çi bikin? Ne mimkûn e ku meriv milyonek peso bide bi sed hezaran kesî. Tê texmîn kirin ku firotina tevahiya pargîdaniya PepsiCo ne bes e, ji ber vê yekê PepsiCo zû ragihand ku hejmar xelet bû. Bi rastî, hejmara Jackpotê ya rastîn "134" e, bi sed hezaran Fîlîpînî Tenê di xewna mîlyonerbûnê de xeniqîne, û hûn ji nişkê ve jê re dibêjin ku ji ber xeletiyên we, ew dîsa feqîr e, Fîlîpînî çawa dikarin wê qebûl bikin? Ji ber vê yekê Fîlîpînî dest bi protestoyên komî kirin. Ew bi pankartan li kolanan meşiyan, bi hoparloran PepsiCo sûcdar kirin ku li ser gotina xwe nesekinî, û li ber deriyê PepsiCo li karmend û cerdevanên ewlehiyê xistin, ji bo demekê tevlihevî çê kirin.
PepsiCo ji ber ku dît ku her ku diçe xirabtir û xerabtir dibe, û navûdengê pargîdaniyê bi giranî zirar dît, PepsiCo biryar da ku 8,7 mîlyon dolar (nêzîkî 480 mîlyon peso) xerc bike da ku wê bi heman rengî di nav sed hezaran serketî de parve bike, yên ku dikarin her yekê tenê 1000 peso bistînin. Li dora, ji 1 mîlyon peso heta 1,000 peso, van Fîlîpînî hîn jî nerazîbûnek tund nîşan didin û protesto berdewam dikin. Tundûtûjî di vê demê de jî her ku diçe zêde dibe, û Fîlîpîn welatek e ku ewlekarîya wî xirab e û nikare alîkariya çekan bike, û gelek talanker bi mebestên nepenî jî tevlî bûn, lewra tevaya bûyerê ji xwenîşandan û pevçûnên laşî veguherî gule û êrîşên bombeyî. . . Bi dehan trenên Pepsi bi bombeyan ketin, gelek xebatkarên Pepsi bi bombeyan hatin kuştin, heta gelek kesên bêguneh jî di serhildanê de hatin kuştin.
Di bin vê rewşa bê kontrol de, PepsiCo ji Fîlîpînan vekişiya, û gelê Fîlîpînî hîn jî ji vê tevgera PepsiCo ya "rêveber" nerazî bû. Wan dest bi şerkirina dozên navneteweyî kirin, û ji bo ku bi nakokiyên navneteweyî re mijûl bibin hevalbendiyek taybetî "349" ava kirin. mijara îtirazê.
Lê Fîlîpîn piştî her tiştî welatekî feqîr û qels e. PepsiCo, wekî marqeyek Amerîkî, divê ji hêla Dewletên Yekbûyî ve were parastin, ji ber vê yekê encam ev e ku gelê Fîlîpînî çend caran îtiraz dikin jî, ew têk diçin. Tewra Dadgeha Bilind a Fîlîpînan biryar da ku Pepsi ne mecbûr e ku bonusê bistîne, û got ku ew ê di pêşerojê de êdî dozê qebûl neke.
Di vê xalê de, hemî tişt hema hema qediya. Her çend PepsiCo di vê mijarê de tu berdêl nedaye jî, xuya ye ku bi ser ketiye, lê dikare were gotin ku PepsiCo li Fîlîpînan bi tevahî têk çû. Piştî wê, Pepsi çiqas hewl da, nekarî bazara Fîlîpînê veke. Ew şirketek xapînok e.
Dema şandinê: Tebax-26-2022