Di havîna 1992-an de, tiştek şok bû ku dinya li Fîlîpînan çêbû. Li seranserê welêt serhildan hebûn, û sedema vê serhildanê bi rastî ji ber kapasîteyek şûşeya PEPSI bû. Ev tenê ecêb e. Çi diqewime? Capawa kapasîtek koxê ya piçûk bi vî rengî mezin heye?
Li vir em neçar in ku li ser brandek mezin a mezin - Coca-Cola biaxifin. Ew yek ji navendên herî navdar ên cîhanê û markaya pêşeng a li qada coke ye. Wekî destpêka 1886, ev brand li Atlanta, USA hate damezrandin û dîrokek pir dirêj. . Ji dayikbûna xwe ve, Coca-Cola di reklam û kirrûbirra de pir baş bûye. Di dawiya sedsala 19-an de û destpêka sedsala 20-an, Coca-Cola her sal zêdetirî 30 formên reklamê wergirt. Di sala 1913-an de, hejmara materyalên reklamê ragihand ku ji hêla Coca-Cola gihîştiye 100 mîlyonî. Yek, ew ecêb e. Ev bi rastî ye ji ber ku Coca-Cola ji bo reklam û bazarê hewldanên mezin çêkiriye ku ew hema hema bazara Amerîkî dom dike.
Derfeta Coca-Cola ku têkeve bazara cîhanî Warerê Cîhanê II. Li ku derê leşkerê Amerîkî çû, Coca-Cola dê here wir. Leşkerek dikare ji bo 5 coca-coca-cola coca-cola bistîne. " Ji ber vê yekê di Warerê Cîhanê yê Cîhanê de, Coca-Cola û Stêr û Stripes pir tişt heman tişt bûn. Dûvre, Coca-Cola rasterast li çarçikên mezin ên leşkerî yên Amerîkî li seranserê cîhanê ava nebûye. Ev rêze çalakiyên Coca-Cola pêşkeftina xwe ya bazara cîhanî bilezîne, û Coca-Cola zû zû bazara Asyayî dagir kir.
Brandek din a Coca-Cola, Pepsi-Cola, zû zû hat damezrandin, tenê 12 sal şûnda ji coca-cola, lê tê gotin ku "di wextê rast de nayê dinê". Coca-Cola di wê demê de jixwe vexwarinek asta neteweyî bû, û paşê bazara gerdûnî bû bi bingehî ew ji hêla Coca-Cola ve hatî şandin, û Pepsi her dem marjînal e.
Ew ne heya 1980 û 1990-an û 1990-an bû ku Pepsico ket nav bazara Asyayê, ewqas Pepsico biryar da ku pêşî li bazara Asyayê biqedîne, û pêşî li ser Fîlîpînan bişîne. Wekî welatek tropîkal bi hewa germ, vexwarinên karbonandî li vir pir populer in. Welcome, 12emîn bazara herî mezin a vexwarinê li cîhanê. Coca-Cola di vê demê de di Fîlîpînan de jî di Fîlîpînan de populer bû, û ew hema hema rewşek yekdestî ava kiriye. Pepsi-cola gelek hewldanên şikandina vê rewşê çêkiriye, û ew pir xeyal e.
Gava ku PEPSI di windabûnê de bû, rêvebirek kirrûbirra bi navê Pedro Vergara bi ramanek kirrûbirra baş hat, ku ev e ku meriv lîp veke û xelatek bistîne. Ez bawer dikim ku her kes bi vê yekê pir nas e. Vê rêbazê Kirrûbirra ji hingê ve di gelek vexwarinan de tête bikar anîn. Ya herî gelemperî "yek şûşeyek din" e. Lê kîjan Pepsi-cola ku di Fîlîpînan de di vê demê de hatî spî kirin ne dirûvê "yek şûşeyek din", lê dravê rasterast, ku wekî "projeya mîlyonerê" tê zanîn. Pepsi dê hejmarên cûda li ser kapikên şûşeyê çap bike. Filipinosên ku Pepsi bi hejmarên li ser kaxezê bikirin dê derfet hebe ku 100 pesos (4 dolarên Amerîkî, li ser RMB 27) 1 mîlyon Pesos (nêzîkî 40,000 dolarên Amerîkî) bistînin. RMB 270,000) Xelatên dravî yên cûrbecûr.
Mezinahiya herî zêde 1 mîlyon Pesos tenê di du hebên şûşeyê de ye, ku bi hejmara "349" têne qewirandin. PEPSI di heman demê de di kampanyaya kirrûbirra de veberhênan, li dor 2 mîlyon dolar lêçûn. Di salên 1990-an de têgeha 1 mîlyon Pesos di Fîlîpînan xizan de çi bû? Salona Fîlîpînî ya gelemperî salê nêzîkê 10,000 pesos e, û 1 mîlyon pesos bes e ku merivek normal bibe dewlemend.
Ji ber vê yekê bûyera Pepsi li Fîlîpînan li seranserê netewe li ser Fîlîpînan sekinî, û hemû xelk Pepsi-Cola dikirin. Fîlîpîn di wê demê de zêdetirî 60 mîlyonî zêdetirî 60 mîlyonî hebû, û nêzîkê 40 mîlyon mirov beşdarî rûkê bûn ku bikirin. Parçeya bazara Pepsi ji bo demek zûtir zûtir e. Du meh piştî destpêka bûyerê, hin xelatên piçûk li dû yekî din hatin kişandin, û tenê xelata herî dawî ya paşîn hate hiştin. Di dawiyê de, hejmara xelata jorîn hat ragihandin, "349"! Bi sed hezaran filipinos diherikî. Wan kêfxweş û rabû, difikirî ku wan di ronahiya jiyana xwe de çûbû, û ew di dawiyê de bûn ku masîyên xwê bi zilamek dewlemend vegerin.
Ew bi heyecan ji Pepsico re reviyan da ku xelatan red bikin, û karmendên Pepsico bi tevahî durust bûn. Ma ne pêdivî ye ku tenê du kes hebin? Meriv dikare çend kes hebin, di nav koman de, di nav koman de, lê li ser hejmarê li ser kaxezê di destên xwe de binêrin, ew bi rastî "349", çi diqewime? Serê Pepsico hema hema li erdê ket. Derket derket ku pargîdanî dema ku hejmarên li ser kapsên şûşeyê di nav komputerê de çap dike xelet kir. Hejmara "349" bi hejmareke mezin hate çap kirin, û bi sedan hezar heb hebên şûşeyê bi vê hejmarê tijî bûn, ji ber vê yekê bi sedan hezar Fîlîpîn jî hene. Mêr, vê hejmarê lêxist.
Em niha dikarin çi bikin? Ne gengaz e ku meriv bi sed hezaran kesî yek mîlyon pesin bide. Tê texmîn kirin ku difiroşîna tevahiya pargîdaniya Pepsico ne bes e, ji ber vê yekê Pepsico zû ragihand ku hejmar xelet bû. Di rastiyê de, hejmara jackpot ya rastîn "134" e, bi sed hezaran filipîno di xewna ku mîlyonek de diqewimin û ji nişkê ve ji ber xeletiyên we, ew filipinos biqedîne? Ji ber vê yekê Filipinos dest bi protestoyî kirina kolektîf kirin. Wan li kolanan bi pankartan meşiyan, bi dengbêjan bi dengekêşan sûcdar dikin û ji ber ku ji ber deriyê Pepsico-yê û cerdevanên ewlehî li ber xwe didin, ji bo demekê çêkirina kaosê.
Dîtin ku tişt xirabtir bûn û xirabtir bûn, û navûdengê pargîdanî bi ciddî hatibûn xefik kirin ku bi sed hezaran xelatan derbas bikin, ku tenê dikarin tenê 1000 pesnek bi hev re bigirin. Li dora, ji 1 mîlyon Pesos heta 1,000 pesos, van filipîno hîn jî nerazîbûnek xurt diyar kir û protesto berdewam kir. Ev tundûtûjiya vê demê her weha zêde dibe, û Fîlîpîn welatek bi ewlehiya belengaz e, û gelek heb bi motîfên xwemalî jî beşdar bûn, da ku tevahiya bûyerê ji protesto û nakokiyên laşî ji guleyan û êrişên bombeyî ve hat. . Bi dehan trênên Pepsi ji bombeyan hatin xistin, çend karmendên Pepsi ji bombeyan hatin kuştin, û di heman demê de gelek mirovên bêguneh di serhildanê de hatin kuştin.
Di bin vê rewşa bêserûber de, Pepsico ji Fîlîpînan vekişiya, û mirovên Fîlîpînî hîn jî ji tevgera "Running" ya Pepsico nerazî bûn. Wan dest pê kir ku şerên dadrêsên navneteweyî şer bikin, û hevalbendiyek taybetî ya "349" saz kirin ku bi nakokiyên navneteweyî re mijûl bibin. mijara îtirazê ye.
Lê Fîlîpînan piştî her tiştî welatek belengaz û qels e. Pepsico, wekî brandek Amerîkî, divê ji hêla Dewletên Yekbûyî ve were stargeh kirin, ji ber vê encamê ev e ku çend carî mirovên Fîlîpînî gilî bikin, ew têk diçin. Tewra Dadgeha Bilind li Fîlîpînan biryar da ku PEPSI ne mecbûr bû ku xelatê red bike, û got ku ew ê di pêşerojê de doz neke.
Di vê xalê de, tevahiya tişt hema hema qediya. Her çend Pepsico di vê mijarê de tazmînatek nedigirt, wisa dixuye ku serketî ye, lê Pepsico dikare were gotin ku bi tevahî di Fîlîpînan de têk çû. Piştî vê yekê, bêyî ku çiqas pepsi hişk ceriband, ew nekare bazara Fîlîpînê veke. Ew pargîdaniyek scam e.
Demjimêra paşîn: Tebax-26-2022